在一向被誉为“中国广告业与世界交流的重要窗口”的中国国际广告节上，有一个奖项的诞生引起了广告业及企业方的深思，同时将影响到未来媒企之间的合作形式。这个奖项的全称是“中国国际广告节广告主奖·2020年度IP营销金奖”，获得者则是中国知名膏方品牌御品膏方及北京卫视《养生堂》栏目。

在这个风起云涌的全媒体传播时代，御品膏方和北京卫视《养生堂》栏目的合作为什么能成为这场广告界盛事的焦点并捧回这块奖杯？

两者的合作在形式上多样化，比如北京卫视《养生堂》打造专场节目，在传播中医药文化、普及健康知识的同时也进一步提升了御品膏方的品牌影响力；通过节目中送出礼物的方式，让更多消费者有机会接触到御品膏方，有效地提升了转化率；两者合作在线下展开的医学科普活动，为居民带去健康知识的同时也让御品膏方走近居民；通过新品发布会等形式，全方位地向全国观众推荐御品膏方。

在合作深度上，御品膏方与北京卫视《养生堂》达成战略合作，成为北京电视台首个也是唯一的大健康产业化运营项目，实现了品牌资源与媒介资源的深度融合，御品膏方多次经北京卫视《养生堂》参与重要活动，北京卫视《养生堂》也藉由御品膏方得到更为优质的中医人脉。

在产品战略上，御品膏方推出BTV养生堂系列产品并用北京卫视《养生堂》栏目对产品品质背书，迅速成为大家喜爱的养生产品，展现出超群的品牌传播力。

《养生堂》播出十多年以来已经拥有多达2亿的观众，御品膏方则是动态传承宫廷医学的先行者，通过改良古方、还原古法打造的高品质膏方品牌，为现代人提供了高品质的营养健康方案。两者强强联合，通过各方面的携手合作，产生出媒企合作的化学反应。一方面既充实了栏目的节目内容和提高了节目质量，为栏目提供礼物赞助巩固粉丝的粘性等，另一方面则给企业方带来了更好的品牌传播效果以及广告转化率等。

对于广告行业来说，御品膏方和北京卫视《养生堂》栏目的合作对未来的媒企合作将产生重大的影响，甚至是未来媒企合作的一个典范。通过媒企合作的形式多方面共同携手打造品牌，也许将成为未来广告界的一种模式。