2020年“双十一”显得格外特殊，与往年相比，各大行业争相涌入天猫、京东、抖音等平台，连传统的美容行业也借此机会开启了电商直播营销模式。

多家美容品牌方表示，今年的“双十一”对美容企业或品牌来说并不是单纯的“狂欢”，而是借着这个节点与消费者再次建立联系。以泰妍雅集、仙妮蓓莱为主的美容产品品牌就分别启动了“双十一”购物节营销，通过登云商学院提供的线上平台开启直播带货。

据悉，泰妍雅集联合蜜泽、仙妮蓓莱联合秘萱分别在10日、11日晚上八点启动了双十一狂欢节活动，两场均维持了两个多小时的直播时长，其中数据较高的直播间的累计在线达到27万余人次，不亚于其他热门的直播平台的大V流量，且两场直播均未对外引流，直播观看者均为线下合作美容院的顾客。

两场直播中，共计有十个美容产品品牌参与活动，除了启动品牌参与之外，还有蓓丝密、荷曼缇、羽艾、香怡初薇、康肌丽、好戴夫、奥玛生机等品牌，涉及内衣、面部、身体、私护几大领域，最低折扣低至5折，抽奖奖品高达十万余元……从数据体量上来说，直播流量与活动力度大有赶超电商平台内头部商家的势头。

值得提及的是，登云商学院在本次活动中通过技术支持直播落地，打造了高水准的直播场景，同时为两场直播创建了私域流量池。据泰妍雅集品牌、仙妮蓓莱品牌方透露，本次直播分别是面向其所属的美容院品牌的顾客开放，结合线下合作美容院和美容院社群拓宽私域流量，在“狂欢”的同时，加强与顾客的联系，争取拉升顾客在品牌体系内的年度平均消费力。

众所周知，受疫情影响，上半年2-4月份，美容市场服务几乎停滞，美容院无法营业，消费者也无法进行消费，而普及到全民的“双十一”购物节的到来，也在下半年为各行业带来了比较大的消费热潮。以泰妍雅集、仙妮蓓莱为首的美容产品品牌趁势迎合市场潮流开启直播，对于传统美容行业的复苏势必有一定的促进作用。